Обновление контента на сайте: для чего и как?

Содержание:

Когда контенту необходимо обновление
Преимущества обновления контента
Какой контент следует обновлять в первую очередь
Методы обновления контента и требования к нему
Как часто следует обновлять контент

Контент на сайте «Элаз трейд» разработанном в Korzilla

Какой целью задаётся контент-маркетинг? Привлечением новых клиентов, повышением видимости веб-ресурса в поисковых системах, конвертацией трафика в клиентов для бизнеса. Поэтому контент сайта должен быть качественным и актуальным. Это касается в первую очередь текстов.

Процесс создания свежего контента отнимает много времени, требует материальных вложений, интеллектуальных и физических усилий. Чтобы упростить задачу, можно обновлять существующий контент, а не генерировать новые идеи в режиме нон-стоп. О каком именно обновлении идёт речь? Расскажем об этом ниже.

Когда контенту необходимо обновление

Веб-ресурс уже вышел в ТОП поисковой выдачи? Это не значит, что можно остановить работу над его продвижением. С высоких позиций, которые были достигнуты с большим трудом, можно скатиться вниз с огромной скоростью. Не будем забывать о том, что поисковики то и дело меняют алгоритмы работы, да и конкуренты не дремлют.

Обновлять контент сайта необходимо для того, чтобы угодить не только роботам поисковых систем, но и пользователям. Последние постоянно находятся в поисках полезной, проверенной, актуальной информации. Если они, переходя на сайт, видят устаревшие сведения, то покидают страницу и в большинстве случаев забывают о ней навсегда.

НА ЗАМЕТКУ: Маркетологи в области контент-маркетинга считают одной из самых больших проблем, с которыми им приходится сталкиваться в работе, создание контента, генерирующего потенциальных клиентов. Искать идеи для нового контента и создавать контент с высоким уровнем вовлечённости — это самые трудоёмкие процессы.

Поисковики, в свою очередь, стремятся предоставлять пользователям действительно полезный контент. Если веб-ресурс ничего не предпринимает для своего обновления и актуализации, это негативно влияет на его позиции в выдаче.

Владельцу сайта, который не считает нужным обновлять контент, следует вернуться к своим прошлогодним текстам и сравнить их с новыми публикациями конкурентов на те же темы. Ни одна сфера деятельности не стоит на месте — все неустанно развиваются, меняются, совершенствуются, поэтому в 100% случаев такой сравнительный анализ приведёт к неутешительным выводам: контент устарел настолько, что стал никому не интересен.

НА ЗАМЕТКУ: Обновление контента — идеальное решение для стимуляции СЕО и повышения вовлечённости.

Ежедневно возникают запросы, о которых ещё вчера никто и подумать не мог. Написанный год назад текст уже не обладает прежней информативной ценностью. Это значит, что у прямых конкурентов появляется больше преимуществ в поисковой выдаче. Поэтому контент сайта следует обновлять регулярно. Важно отслеживать возникновение новых для конкретной тематики запросов и добавлять их в семантическое ядро ресурса.

Преимущества обновления контента

Все владельцы сайтов рассчитывают на то, что их интернет-ресурсы будут приносить хорошую прибыль, надеются на мощный трафик и впечатляющие продажи. Но не все понимают, что для этого нужна регулярная оптимизация и обновление контента. Недостаточно просто один раз заполнить платформу подходящими материалами — работать нужно постоянно, так как поисковые системы сразу замечают, что площадка не подвергается какой-либо модернизации. А это значит, что для аудитории она становится бесполезной. Поэтому нельзя жалеть времени, усилий и средств на мероприятия по обновлению контента.

Оформленный контент на сайте «Армкам» разработанном в Korzilla

Обновление контента – это его редактирование на основе тщательного предварительного анализа. По сути, это способ обновления старого контента, но он помогает более эффективно перепрофилировать старый контент в новый, а также обеспечить множество весомых преимуществ:

Поддержание актуальности бренда. Пользователи будут продолжать находить старый контент сайта и через него знакомиться с брендом. Но если старый контент «пришёл в негодность», у потенциальных клиентов будет складываться неверное впечатление о компетентности компании, а также возникать сомнения в её экспертности в определённой области. Свежие публикации всегда привлекают внимание аудитории и лучше воспринимаются поисковиками. Следует позаботиться об улучшении кликабельности за счёт обновления устаревших материалов.
Обновление контента с учётом новых данных. Обновление старого контента свежими данными полезно и для самого владельца сайта. Старый контент обладает ценными ресурсами, на которые можно ссылаться в новом контенте. Поэтому необходимо поддерживать актуальное состояние старых публикаций.
Улучшение CTR (показателя кликов к показам). Люди предпочитают получать свежую информацию, поэтому выбирают наиболее актуальные предложения. Пользователь может отфильтровать выдачу по дате публикации – тогда старый контент и вовсе пропадёт из неё.
Экономия времени на создание контента. Создание нового высококачественного контента отнимает массу времени и сил. Обновлением старого контента можно оптимизировать процесс переработки старого контента в новый. Так как некоторые части уже будут готовы, потребуются лишь поверхностные усилия. За время, которое необходимо на написание нового текста, можно обновить около четырёх старых публикаций. При этом правильно обновлённые статьи будут пользоваться такой же популярностью у аудитории, как и абсолютно новые.
Добавленная ценность. Создание нового контента – это интенсивный процесс. Есть определённые сроки и главная задача – создание хорошего продукта. Во время обновления контента можно сосредоточиться на небольших дополнениях, которые выведут материал на новый уровень. Это особенно актуально для объёмных тем.
Соответствие новым практикам СЕО. Применение этих практик в новом контенте обязательно. Но для того, чтобы и старый контент работал хорошо, нужно обновлять его с учётом новых СЕО-практик.
Улучшение релевантности. Внесение в уже опубликованный материал дополнений на основе анализа популярных запросов от пользователей обеспечивает расширение семантики контента и повышение релевантности веб-ресурса.
Повышение лояльности. Количество прямых заходов напрямую влияет на ранжирование. Чтобы люди продолжали пользоваться площадкой, им необходимо предоставлять свежие интересные публикации, а также регулярно обновлять ассортиментный перечень (для коммерческих платформ это и есть основной контент).

Тут следует отметить, что контентом сайта считаются все сведения, которые размещены на его страницах. Под словом «контент» обычно подразумевается информация в виде текстов. Но это могут быть и видеоролики, и аудиофайлы. Успешность любого бизнеса в интернете и позиции сайта в результатах поиска напрямую зависят от того, насколько регулярно обновляется контент площадки и качества её содержимого.

Ресурс должен обеспечивать пользователей полезными для них материалами. Тексты, которые нацелены исключительно на рекламирование продуктов или услуг, никого не интересуют сами по себе. С гораздо большим вниманием и доверием воспринимаются экспертные статьи, которые достоверно раскрывают все особенности товаров, услуг, компаний. При ознакомлении именно с такими материалами возникает желание сделать покупку.

Какой контент следует обновлять в первую очередь

Перед обновлением контента следует найти страницы, которые потенциально могут претендовать на больший трафик, и актуализировать их. Для этого можно использовать различные приёмы, перечисленные ниже.

Ссылки на другие публикации схожей тематики. Так можно распределить ссылочный вес по сайту и снизить показатель отказов. Случается, что пользователи некорректно формулируют свои запросы, а ссылки на тексты схожей тематики помогут им сориентироваться. К тому же ресурс может содержать страницы с низкой посещаемостью — если делать СЕО заново, это долго и дорого, а постановка ссылок занимает несколько минут. Кроме того, ссылки способствуют связыванию старого и нового контента.

Переписывание заголовков. Title определяет не только появление сайта в поисковой выдаче, но и кликабельность. Поэтому так важно написать максимально привлекательный для пользователей заголовок, составив его из ключей.

Работа с заголовками H1 и H2. Заголовки без ключей — огромная потеря для любого сайта, так как оптимизированный title является одним из решающих факторов ранжирования. Следует приложить некоторые усилия и сделать так, чтобы H1 и H2 привлекали внимание пользователей. Зачастую одно только грамотное улучшение заголовков значительно продвигает ресурс по низкочастотным запросам.

Актуализация изображений. Ежедневно аудитория сети получает колоссальное количество информации. Разумеется, людям интереснее и понятнее читать тексты, сопровождённые качественными изображениями. Старые статьи можно актуализировать с минимальными затратами, заменив лишь несколько фотографий.

Обновление страницы «О нас». В первую очередь это необходимо веб-ресурсам, которые представляют компании. Если в блогах движение обеспечивается за счёт добавления статей, а в интернет-магазине — за счёт добавления новых товаров, то в жизни компании, как правило, мало что происходит. Но потенциальные клиенты должны быть проинформированы о том, что предприятие не прозябает, не бьёт баклуши и не стоит на месте. Нужно демонстрировать аудитории свои успехи и достижения. Как правило, страницу «О нас» заполняют статьями о том, с кем удалось посотрудничать, какие проекты были начаты и завершены, а также отзывами партнёров и клиентов. Ещё один важный коммерческий инструмент для компаний, предоставляющих услуги, — опубликованные лицензии и сертификаты

Актуализация новостного блока. Новостной блок на то и новостной, что должен постоянно обновляться. Если последняя «новость» была опубликована полгода назад, посетители поймут, что сайт бездействует, как и компания.

Работа с комментариями. Пользователи быстро и легко составляют мнение о компании, на сайте которой присутствуют спам-комментарии и вопросы, оставшиеся без ответов. Зачем публиковать статьи, предлагать товары и услуги, если дополнительную информацию никто предоставлять не собирается? Зарабатывать авторитет поможет только уникальный контент и грамотные ответы. Иногда именно в комментариях посетители находят для себя больше полезных сведений, чем в самом тексте. Что касается спама, то его нужно регулярно чистить, чтобы не получить наказание от поисковых систем.

Работа с «Контактами». Номера телефонов, фактические адреса и адрес электронной почты, ссылки на страницы в социальных сетях, карта проезда к офису или складу — это то, что должно быть актуальным всегда.

Работа со статьями и текстами. В любую публикацию можно добавить пару новых фраз или изображений. А если есть желание, то и дописать оптимизированный контент с актуальными запросами. Всё это позитивно воспринимается поисковыми системами, которые расценивают такие изменения, как свидетельство постоянной работы над совершенствованием площадки.

Оформленный контент на сайте «GOOD design» разработанном в Korzilla

На любом сайте есть десятки или даже сотни статей, среди которых можно выбрать те, что достойны обновления. В процессе отбора обратите внимание на критерии, по которым можно отсеять лишнее и сосредоточиться на наиболее перспективных материалах:

Чтобы обновления заинтересовали пользователей, следует выбрать то, что актуально по сей день — эдакий «вечнозелёный» контент. Как правило, этой гайды, которые можно использовать в любое время, а также «сезонные» статьи, обновляемые ежегодно. В последнюю очередь можно взяться за материалы, связанные с актуальными событиями в конкретной сфере деятельности.
Обновлять статьи, которые уже в находятся в ТОП-10 поисковых систем, особого смысла нет, так как вряд ли это приведёт к увеличению количества кликов. Также не стоит заморачиваться со статьями, которые расположились в конце второй страницы поисковой выдачи — вряд ли они вскарабкаются на самую вершину. Идеальными кандидатами на обновление являются материалы, которые находятся на грани видимости и нуждаются в небольшом толчке. Обратитесь к Google Search Console, зайдите в «Результаты поиска», отфильтруйте ключевики и узнайте, какие страницы попали в ТОП-15.
Не стоит сбрасывать со счетов контент, про который постоянные посетители сайта, скорее всего, уже давно забыли. Следует предварительно оценить «продолжительность жизни» подписчиков. Если большинство из них активно читают сайт в течение полугода, а затем уровень открываемости падает, можно перевыпустить контент полугодичной давности с дополнениями.

Методы обновления контента и требования к нему

Обновление контента и управление им — задача, к которой нужно подходить ответственно. Все публикуемые на страницах сайта материалы следует анализировать, изменять и дополнять. Сосредоточимся на статьях и текстах, которые подлежат обновлению. Выбрав контент и проанализировав его, нужно произвести с ним какие-то манипуляции, чтобы заслужить лояльность пользователей и поисковиков. Ниже перечислим наиболее популярные методы обновления текстового контента.

Исправление фактических ошибок. Начиная работу с отобранным контентом, следует сначала исправить имеющиеся фактические ошибки. Это особенно важно для контента, устаревшего из-за появления новых сведений по теме, которую он освещает.

Обновление с учётом новых данных. После исправления фактических ошибок можно приступить к дополнению контента новыми данными. В этом качестве могут выступить результаты последних исследований, цитаты экспертов, важные события.

Поиск нового угла зрения. Если часть старого контента планируется дополнить и сделать новым, хорошей идеей станет поиск нового угла зрения. Как можно подойти к той же теме более оригинально? Это следует обдумать, чтобы создать свежий контент.

Добавление новых деталей. Ещё один способ вдохнуть жизнь в устаревшие материалы — добавить новые части. Например, новые записи в списки статей или новые выводы в отдельный раздел.

Включение ссылок на релевантный контент и источники. Включение ссылок на контент — это очень важная часть работы. Ссылки могут быть внутренними и внешними, если они действительно релевантны. Обязательно следует указать все источники, которые использовались для получения новых сведений. К тому же можно ссылаться на собственные материалы, которые связаны с определённой темой, так как они считаются ценным ресурсом для аудитории.

Вычитка и редактирование. Вычитывать и редактировать обновлённый контент нужно обязательно. Сначала следует проверять текст на фактические ошибки, а затем — на лингвистические. Для этого можно использовать специальные инструменты, помогающие обнаруживать пунктуационные, грамматические и орфографические ошибки. Не лишним будет применение сервисов для улучшения читабельности контента.

Планирование времени публикаций. Обновление старого контента можно производить в любое время. Но если просто публиковать готовые материалы заново, необходимо грамотно планировать время публикации. Важно подобрать время, когда целевая аудитория сайта наиболее активна.

Публикация и отслеживание. Публикация обновлённого контента подразумевает отслеживание его эффективности. Нужно знать, что работает, а что нет. При обновлении контента в будущем нужно применять собственный опыт, чтобы не допускать прежних ошибок.

Что касается основных требований к контенту, то нужно помнить о том, что любая площадка в интернете может стать местом паломничества множества пользователей, если её содержимое этого достойно. Именно содержимое привлекает аудиторию и выводит сайт на первые позиции поисковых выдач. Для быстрой раскрутки ресурса нужно соблюдать следующие условия:

Уникальность контента. Крайне важное требование. Уникальность текстов можно проверить в режиме онлайн с помощью специальных сервисов. К тому же тексты должны быть интересными, полезными, лёгкими для восприятия, то есть максимально качественными.
Информативность контента. Не нужно публиковать статью, которая не даёт пользователям ничего ценного и интересного, так как сайту это только во вред. Формирование и обновление материалов должны осуществляться профессионально, чтобы страницы были наполнены полезным для аудитории контентом.
Высокий уровень грамотности. Это не только отсутствие ошибок любого рода, но и лёгкость изложения, а также общий стиль. Соблюдение этих условий обеспечивают ответственные копирайтеры, редакторы и корректоры, благодаря работе которых аудитория воспринимает веб-ресурс с доверием. Это повышает популярность и эффективность сайта.
Правильное оформление и подача. Стоит ли напоминать в очередной раз о том, что «простыни» текста давно никого не впечатляют? Статьи следует разбивать на блоки с подзаголовками, дополнять списками, изображениями и иными вспомогательными материалами. Видеоролики и аудиофайлы тоже нужно упорядочить. Поэтому при выполнении обновления следует позаботиться о качественной вёрстке. Она повысит лояльность аудитории, упростит восприятие текстов, поможет сразу улавливать их суть, обращать внимание на самое важное.
Выполнение требований поисковиков. На сегодняшний день поисковые системы научились не просто считать количество ключевых слов на страницах сайта, но и анализировать содержимое страниц в разрезе наличия семантических связей между словами в статьях, абзацах, главах и разделах. Если материал хорошо справляется с освещением той или иной темы, то содержание гарантированно попадёт в ТОП даже по нескольким запросам. Поисковые системы любят тексты, которые состоят из смысловых блоков, и плохо воспринимают фрагменты, не содержащие важную информацию. При этом не стоит перенасыщать публикации ключевыми словами — они должны присутствовать в разумном количестве.

От увлекательности и полезности контента зависит, как много времени посетители будут проводить на площадке. Если не производить обновление контента своевременно, к сайту потеряют интерес и пользователи, и поисковики.

Как часто следует обновлять контент

оисковые сервисы не в восторге от сайтов, которые раз в месяц «вываливают» огромное количество материала, а затем в течение длительного периода «висят» без всяких обновлений. Алгоритмы воспринимают такое поведение, как разовый «вброс», целью которого является искусственное продвижение веб-ресурса. Поэтому обновления должны быть регулярными и тщательно продуманными. Идеально, если на сайте будет появляться одна свежая публикация в день. Но частота обновления может быть разной — тут всё зависит от тематической направленности площадки, типа интернет-ресурса и отличительных черт выбранной сферы.

НА ЗАМЕТКУ: Обновление материалов на сайте должно происходить максимально часто. Это делает ресурс фаворитом поисковиков.

Например, основное содержание новостных платформ — это небольшие по объёму обзоры последних событий, технических новинок и т. д. При таких условиях следует обновлять контент ежедневно, а то и несколько раз в сутки. Это следует учитывать всем, кто хочет создать новостной сайт. Придётся публиковать подборки анонсов не менее раза в неделю, а анонсы популярных материалов — раз в месяц. Многие новости теряют свою актуальность за пару дней. Если не хочется терять аудиторию, нужно успевать за стремительно меняющимся миром.

Что касается информационных площадок, имеющих конкретную тематику, то они публикуют статьи большого и среднего размера. Здесь обновления могут производиться ежемесячно или один раз в два-три дня. Следует отталкиваться от показателей посещаемости. Чем чаще пользователи в основной своей массе заходят на сайт, тем чаще нужно публиковать обновлённые материалы.

Корпоративные сайты и бизнес-ресурсы тоже необходимо обновлять достаточно часто, так как от этого процесса во многом зависит скорость их продвижения. Специалисты рекомендуют размещать одну новую статью пару раз в неделю, а также обновлять материалы в новостных рубриках.

Сергей Решетников
Маркетолог Korzilla
Пишет про создание и продвижение сайтов