Что такое SEO-копирайтинг

Поисковики существуют для того, чтобы искать: нужно сформулировать запрос в поисковой строке и затем изучить выдачу. Выдача состоит из страниц, которые отвечают запросу, — так работает поисковый алгоритм. SEO-копирайтинг объясняет алгоритму, что определенные страницы лучше других и должны быть в ТОПе. Для этого соответствующий контент разбавляют правильными ключевыми запросами. Можно подумать, что будет достаточно приправить страницу ключами — и она тут же взлетит на первые строки Яндекса и Google. Но такой принцип срабатывал только в нулевых.

Копирайтинг — процесс написания текстов для интернет-ресурсов. Случается, что пользователь открывает сайт с целью получить конкретную информацию, но вместо ожидаемого получает набор пустых слов. Конечно, вкладка будет закрыта за ненадобностью — по этому адресу человек уже не перейдет. Поэтому для того, чтобы заинтересовать потенциального клиента своими товарами/услугами, нужно крайне серьезно отнестись к наполнению сайта. Тексты должны быть читабельными и полезными для людей, стимулирующими продажи и улучшающими видимость ресурса. Написанием таких статей как раз и занимаются копирайтеры.

Что же означает приставка SEO? Это Search Engine Optimization или поисковая оптимизация, подразумевающая комплекс мероприятий, которые направлены на увеличение посещаемости веб-ресурсов. Осуществляется это за счет внедрения в тексты определенных слов и фраз (они должны соответствовать запросам пользователей), повышающих популярность сайта и продвигающих его на первые позиции в поисковых системах.

Поисковые системы меняют восприятие информации. Слово «гуглить» прочно обосновалось в словаре. При этом оно стало обозначать обращение не только к самому Google, но и к любому другому подобному инструменту. Пользователи сети открывают поисковики, чтобы найти информацию, получить ответ, решить проблему. Как правило, их интересуют первые три-пять страниц. Если они заходят на сайт, но он не дает нужных сведений, его быстро закрывают и переходят на другой ресурс. Если сайт не оптимизирован под поисковые запросы, он может оказаться на десятой-двадцатой странице поисковой выдачи. Для бизнеса это потерянные возможности и прибыль.

Основа поисковой оптимизации — качественный контент. Здесь SEO-копирайтинг играет ключевую роль. Но не все сео-тексты приносят сайту пользу. Мало вставить ключевики в код или футер — к такому ресурсу поисковики отнесутся с подозрением. Нужно привлечь органический трафик, а это невозможно без постоянной работы над поисковой оптимизацией, что особенно актуально для высококонкурентных ниш.

Сайту нужны тексты, которые будут ранжироваться. Продвижение в ТОП — это совместный труд SEO-специалистов и копирайтеров. Главная задача последних — создание полезного, убедительного, оптимизированного для поисковых систем контента.

Специалисты по информационным технологиям имеют разные взгляды на SEO-копирайтинг, поэтому сразу уточним, что сео-тексты пишутся не для поисковых роботов, а для людей. Они должны быть уникальными, грамотными и интересными, как и статьи любых других разновидностей. Разница между ними в том, что в seo-текстах всегда есть ключевые слова. Кроме того, существуют некоторые правила, которых нужно придерживаться при написании подобных материалов.

У сео-копирайтинга есть конкретные цели, продиктованные тем, что seo-тексты размещаются на продвигаемых сайтах:

1. Продвижение веб-ресурса в поисковых системах по запросам, которые основаны на определенных ключевых словах. Залогом успеха является сочетание грамотно подобранных ключей, их оптимальной плотности в тексте и правильно расставленных тегов. Кроме того, имеют значение стилистика и грамматика.
2. Рост конверсии посетителей ресурса в реальных покупателей. Достичь этого эффекта можно только в том случае, если сведения в текстах будут полными и подробными.
3. Качественное донесение информации и легкость восприятия. Зачастую пользователи не утруждают себя чтением статей целиком — они лишь скользят по ним взглядом в поисках чего-то цепляющего. Поэтому задача копирайтера — обратить внимание читателя на самое важное.

Содержимое сайта — это точка контакта с аудиторией. Бесполезные, малоинформативные, нечитабельные тексты не задержат посетителей. И наоборот, если статьи работают с возражениями пользователей, компетентно отвечают на вопросы и помогают сделать выбор в пользу бренда, это неизбежно спровоцирует конверсионные действия. То есть люди проникнутся к ресурсу доверием и перейдут в разряд клиентов.

Создание обычного текста — это грамотное изложение материала с акцентом на удобочитаемость и пробуждение интереса. Написание SEO-текста основано на тех же принципах, но к нему еще предъявляются требования в отношении уникальности, «тошноты», «водности» и наличия ключевиков.

Ключевые слова и фразы. Ключи — это запросы целевой аудитории, то есть те слова и фразы, которые люди забивают в поисковую строку и по которым находят нужные сайты в поисковой выдаче. Копирайтер должен создать качественный, полезный и уникальный текст, употребляя ключевые слова и фразы с необходимой частотой.

«Тошнота». Этим термином обозначается частота употребления в тексте ключевых слов и фраз. Норма тошноты может варьироваться в пределах 3−7% от общего объема материала. При заказе статьи копирайтеру следует указать количество ключей в процентном выражении или в виде конкретной цифры, а также частоту их повторения. Ключи должны равномерно распределяться по тексту, выглядеть естественно и соответствовать содержанию.

Есть два вида вхождения ключевых слов и фраз:

1. Прямое. Ключи не подлежат изменению и не разбиваются другими словами.
2. Непрямое. Ключи могут быть разбавлены некоторыми знаками препинания и другими словами. Слова в ключе могут меняться местами и склоняться по падежам.

«Водность». В воде нет полезной информации. Копирайтеры прибегают к этому ухищрению, чтобы увеличить объем текста до уровня, который устроит заказчика. Часто статьи «растягиваются» за счет фразеологизмов, сравнений, красочных эпитетов, перечисления синонимов, вводных слов, страдательного залога и т. д.

Если «отжать воду», текст сократится, не утратив смысла. Естественной «водностью» является показатель до 15%. Все, что выше, — это превышение допустимой дозы.

Уникальность. Контент, который размещается на сайте, должен быть эксклюзивным. Это первое, на что обращают внимание поисковые системы. Они индексируют и запоминают страницы, заполненные уникальным контентом. Существует немало специальных программ и онлайн-сервисов, которые определяют уникальность текстов.

Кроме того, оптимизированный текст должен быть структурированным для легкого восприятия читателями, логичным и грамотным (без допущения ошибок любого рода). Как мы уже говорили, далеко не все пользователи читают статьи от начала до конца, поэтому в них должны обязательно присутствовать заголовки и подзаголовки (H1, H2, H3 и т. д.). Они помогают быстро ориентироваться в тексте, выхватывая основные моменты. Абзацы должны быть небольшими, а предложения следует составлять так, чтобы читатель мог пробежать их одним взглядом. Кроме того, приветствуются маркированные и нумерованные списки.

Учтите, что поисковые ресурсы контролируют не только тексты, но и поведенческие факторы, то есть действия читателей. По ним довольно просто определить, насколько сайт соответствует ожиданиям пользователей, является ли для них интересным и полезным. Простейшие поведенческие факторы:

• длительность нахождения на сайте;
• повторное посещение сайта;
• переходы на другие страницы сайта;
• репосты текстов сайта в социальных сетях;
• комментарии.

Алгоритм действий примерно следующий:

1. Выбор темы. Нужно составить список актуальных тем для заданной ниши, охватив всё, что может заинтересовать целевого пользователя, например, критерии выбора того или иного продукта, его достоинства и недостатки, возможности применения и т. д.
2. Проверка темы. Важно выбрать из составленного списка тем самую животрепещущую, проанализировав их, например, через сервис Яндекс.Вордстат. Другой вариант — узнать, какие материалы публикуют конкуренты, вбивая соответствующие запросы в поисковую строку.
3. Подбор запросов. Как только тема будет выбрана, можно приступить к подбору ключевых запросов с помощью того же сервиса Яндекс Вордстат.
4. Формирование заголовка. Еще один этап, который имеет большое значение. Заголовок должен быть цепляющим, вызывающим у пользователей желание ознакомиться именно с этой статьей.
5. Разработка структуры. Будущий текст, как правило, заранее разделяется подзаголовками. Каждая часть статьи должна наиболее полно раскрывать общую тему со всех сторон. У читателя не должно остаться вопросов после прочтения материалов.
6. Разработка технического задания. Когда есть тема, запросы (список ключевых слов и фраз, их количество) и структура, ничто не мешает составить техническое задание для копирайтера.

Важно, чтобы при написании SEO-статей не допускались критические ошибки. Интернет-магазины, например, часто злоупотребляют изложением характеристик товаров в виде сплошного текста. Читать это совершенно невозможно, что раздражает потенциальных покупателей. Рекомендуется разбивать «полотно» на абзацы и добавлять подзаголовки, а сами предложения делать не слишком длинными, комфортными для восприятия.

Огромный минус для сео-текста — выделение ключевых фраз жирным шрифтом. Более того, страницы сайта с такими статьями могут попасть под санкции. В тексте нужно выделять моменты, которые привлекут читателей: заголовки и подзаголовки, важные мысли, преимущества и т. д.

И, наконец, категорически неприемлемо наличие в статье грамматических, орфографических и пунктуационных ошибок. Есть общедоступные сервисы проверки текстов, которыми нужно пользоваться и тем, кто уверен в своей грамотности, так как случайно можно добавить лишний пробел или букву, а это тоже недочет.

Основные элементы сео-текста:

1. Комплекс заголовков. Заголовки от H1 до H6 разбивают текст на блоки для лучшего усвоения информации. Главное — не перестараться, так как трех уровней подзаголовков вполне достаточно 99% статей.
2. Вступление. Огромное значение имеет первый абзац — он должен вызвать интерес читателя и буквально заставить его изучить материал полностью. Именно во вступлении оглашается тема и обозначаются задачи текста.
3. Содержание. Если текст большой, стоит позаботиться о кликабельном перечне его основных частей.
4. Основной текст. Пишется простым и понятным языком без громоздких оборотов, чтобы читателям было легко воспринимать изложенные сведения.
5. Система списков. Перечни, призванные структурировать информацию, нравятся не только читателям, но и поисковым системам.
6. Ссылки. Они могут быть внутренними и внешними.
7. Заключение. Последний абзац — идеальное место для тезисного оглашения всех ключевых моментов и подведения итогов.

Существует ли универсальный рецепт СЕО или руководство к написанию идеального текста для продвижения в ТОП поисковиков? Было бы наивно предполагать, что специалисты из данной сферы будут делиться всеми своими секретами без остатка. Кроме того, поисковые системы постоянно заняты определением новых методик копирайтинга, чтобы учитывать их в своей методологии определения релевантности текстов. Этому противостоянию нет конца и края, поэтому выявить действенные механизмы можно только на практике. Написать качественный SEO-текст получится у того, кто занимается этим на регулярной основе.

Копирайтер — это специалист, который пишет рекламные тексты для веб-ресурсов. Сео-копирайтер, в свою очередь, оптимизирует рекламные тексты под требования поисковиков и запросы пользователей. То есть он способствует выводу сайта в ТОП, используя полезный информационный контент.

К основным навыкам SEO-копирайтера относят:

1. Создание уникальных, грамотных текстов в соответствии с техническим заданием.
2. Способность придумывать привлекающие внимание заголовки и подзаголовки.
3. Оформление текстов в соответствии с HTML-разметкой (обозначение заголовков и подзаголовков, выделение ключевых слов, оформление списков).
4. Умение написать текст, который понравится и поисковым роботам, и читателям.

Какими качествами должен обладать SEO-копирайтер:

1. Умением излагать свои мысли и доносить их до читателей. Любой текст напоминает обычный разговор. Есть люди, которые перепрыгивают с темы на тему, путаются в «показаниях» и не могут подобрать нужные слова. А есть те, кто говорят четко, ясно и по делу, обладают большим словарным запасом, умеют рассуждать гладко и последовательно.
2. Безупречной грамотностью. Ошибок любого рода в текстах быть не может. Есть специализированные сервисы для проверки готовых статей и всем известная ГРАМОТА.РУ, к которой стоит обращаться, если есть сомнения в написании слов или расстановке знаков препинания.
3. Ответственностью и пунктуальностью. Взяв задание в работу, следует сдать текст вовремя. Да, требования у заказчика могут быть завышенными, но время поразмышлять об этом будет после того, как копирайтер справится с работой.
4. Внимательностью. После написания SEO-текст проверяется в специальных сервисах на уникальность, тошноту и другие параметры, указанные заказчиком в техническом задании. Рекомендуется несколько раз перечитать материал перед тем, как сдать его.
5. Умением анализировать информацию. Самые интересные статьи основаны на личном опыте автора, но даже их приходится разбавлять информацией из других источников. Копирайтер должен уметь искать факты, идеи и мысли, перерабатывать их и компоновать в своих текстах.

Обычно специалистов по СЕО привлекают к работе, когда приступают к оптимизации содержимого сайта. Если семантическое ядро уже собрано, можно начинать комплексное поисковое продвижение. Но тексты — это только верхушка айсберга. Нужно оптимизировать весь контент веб-ресурса, в том числе заголовки, ссылки, иллюстрации и описания. Хотя считается, что в глазах алгоритма у текстов самый большой вес.

Простая схема:

• маркетологи подбирают поисковые запросы пользователей;
• запросы разделяются на группы по темам для разных страниц сайта и передаются копирайтеру;
• копирайтер пишет тексты и наполняет их релевантными ключами.

В эпоху зарождения SEO копирайтер брал текст конкурента и переписывал его, вставляя ключевые слова. Такая практика существует и сегодня среди специалистов, которые не волнуются о цели статьи, роли контента в воронке продаж и прочих «глупостях». Они просто берут пачку ключей и раскидывают их по водянистой глади текста.

Стоит учесть, что поисковые алгоритмы за последнее время значительно поумнели и научились оценивать контент сайтов по полезному действию, а не только по ограниченным техническим метрикам. Еще раз напоминаем, что любая статья должна отвечать на вопросы пользователей и решать их проблемы. Если этого не происходит, ключевые слова погоды не сделают.

Задача СЕО-копирайтера — написание качественного материала, который выполнит требования поисковых алгоритмов, станет для пользователей полезным чтивом и принесет компании прибыль. Для этого нужно изучить тему, ознакомиться с работами конкурентов, вникнуть в проблемы потенциальных клиентов компании и справиться с задачей заказчика.

Продвижение веб-ресурса текстами — один из самых успешных инструментов привлечения пользователей. СЕО-продвижение способствует созданию контента, который будет приводить новый трафик в течение продолжительного времени. Давайте выделим из сегодняшней темы основные тезисы:

1. Тексты пишутся для людей, а ключи нужны для того, чтобы люди находили сайт среди всего многообразия информации в сети.
2. SEO-тексты должны быть легкими и понятными.
3. Наиболее приятны глазу структурированные статьи, содержащие блоки с заголовками и подзаголовками, маркированные и нумерованные списки, изображения, схемы, таблицы, инфографику.
4. Готовый материал нужно проверить на уникальность, грамотность, заспамленность, «тошноту» и «водность».

1. Чтобы овладеть навыками SEO-копирайтера, нужно регулярно набивать руку, создавая полезный контент для целевой аудитории. С помощью метода проб и ошибок рано или поздно получится текст, который сможет похвастаться естественностью изложения, информационной насыщенностью и другими качествами, которые любят люди и поисковики.