Новые факторы SEO на ближайшие два года

Технологии совершенствуются регулярно, в том числе и в сфере SEO. Поисковая оптимизация развивается в соответствии с обновлением поисковых систем, возникновением новых решений для ранжирования сайтов. Игнорируя последние, можно двигаться в противоположном направлении и вредить бизнесу. Все тренды SEO-оптимизации нужно изучать заранее и прогнозировать результаты своих действий.

Тренды SEO — это комплекс действий, направленных на совершенствование сайта и повышение его позиции в поисковой выдаче. За счет качественной стратегии на сайте увеличивается органический трафик. В 2022 году ожидается ряд обновлений, к которым нужно быть готовыми.

Стратегия SEO-оптимизации сайта всегда должна быть направлена на вовлечение клиентов в маркетинговую воронку, которая состоит из пяти фаз:

1. Осознание. Повышение уровня осведомленности целевой аудитории о неком бренде и его сайте. На этом этапе клиенты должны стать более восприимчивыми к дальнейшим взаимодействиям.
2. Рассмотрение. Активизация защитников бренда и социальное доказательство для оказания клиентам помощи, когда они пытаются сравнить бренд с конкурентами.
3. Конверсия. Максимальное упрощение процесса покупки для клиентов.
4. Лояльность. Предложение сделать скидку, общение по электронной почте и в социальных сетях для поддержки клиентов.
5. Адвокация. Развитие отношений с восприимчивыми людьми для поддержания будущих маркетинговых воронок, пропаганда бренда для других потенциальных клиентов.

Всё, что делается для SEO, должно соответствовать этой схеме. Если постоянно держать ее в голове, бизнес рано или поздно ждет успех. Главное — не увлекаться вещами, которые не имеют никакого значения для достижения поставленных целей. Есть устаревшие стратегии, на которые не нужно тратить время, деньги и силы.

Стратегии, которыми клиентов в маркетинговую воронку не вовлечь:

1. Спам ссылками. Создание ссылок — один из ценных активов SEO и важный фактор ранжирования сайта поисковыми машинами. Но необходимо, чтобы ссылки, которые ведут на сайт, размещались не везде, где это возможно, а только на авторитетных ресурсах соответствующей тематики. Лучше, если на сайт будет ссылаться не большое количество маленьких блогов, а несколько крупных публикаций.
2. Стремление к вершине рейтинга. Высокий рейтинг не гарантирует посещаемость. Допустим, сайт попадет на самый верх поисковой выдачи, но ее первые позиции уже занимают рекламные блоки. Поэтому нет смысла выбирать в качестве конечной цели SEO-оптимизации попадание в ТОП. Сделайте ставку на CTR, то есть на рейтинг кликов по ссылке, которая ведет на сайт.
3. Ориентир только на поисковые машины. Роботы считывают информацию, но рейтинг сайта и статьи зависит не только от их мнения, но и от реакции пользователей. Текст, написанный для людей и несущий смысловую нагрузку, — это полезно для потребителя и хорошо для бизнеса. Теперь напичканная ключевыми словами и фразами статья работает не в плюс. Более того, значение имеет не только содержание, но и оформление, так как текст должно быть удобно читать. И не будем забывать о времени, в течение которого пользователи остаются на определенной странице. Google уделяет внимание и этому фактору. Поэтому найдите золотую середину между SEO для роботов и людей.
4. Упор на статьи малого и среднего размера. Для получения постоянного трафика имеет значение объем контента. Многочисленные исследования позволили установить, что лонгриды генерируют в три раза больше органического трафика, чем контент малой и средней длины.
5. Картинки только ради эстетики. Визуальный контент нужно оптимизировать и правильно расставлять метки. Изображения способствуют удобству работы пользователей — по ним щелкают, когда ищут информацию и совершают покупки. Используйте картинки высокого качества и большой релевантности, предоставляя настраиваемые имена файлов и альтернативные теги.

Здоровая связь между продавцом и покупателем — основа любого бизнеса. С этим связан большой сдвиг в сторону клиентского опыта в сфере SEO-оптимизации. Его нужно настроить таким образом, чтобы повысить рейтинг сайта и подтолкнуть пользователей к совершению желаемых действий, а ресурс — к достижению желаемых результатов. Что этому способствует?

Качественный контент. В современном SEO содержание страниц имеет колоссальное значение. Необходимо иметь продуманную контент-стратегию, нацеленную на создание максимальной ценности, полезности, экспертности для пользователей. При этом нужно поддерживать высокий уровень вовлеченности с помощью, например, мультимедиа — видео, аудио и т. д.

Уникальность. Оригинальное содержание сайтов — одно из главных требований SEO. Абсолютное большинство успешных контент-маркетологов предпочитает рекламным требованиям желания своей аудитории.

Оценка качества поиска. У Google контракты с десятками тысяч оценщиков качества поиска по всему миру. Их основная задача — производить поиск и оценивать качество страниц, которые появляются в первых результатах. Собственный сайт можно анализировать самостоятельно или с помощью экспертов, которые знают, как создать качественный контент.

Работа с ключевиками. Google внес ряд изменений в страницы результатов и снизил показатель кликабельности для сайтов, которые занимают верхние позиции в поисковой выдаче. В связи с этим маркетологи переключились на новую концепцию оптимизации ключевых слов. Маркетинг в поисковой выдаче должен оптимизировать контент, чтобы он отображался в разных элементах поиска — новостях, видео, темах и изображениях.

Актуальный дизайн. Оптимизация страницы включает как технические аспекты серверной части, так и всё, что связано с дизайном внешнего интерфейса. Пользователям не видна красивая серверная архитектура сайта — только пользовательский интерфейс. Достойное оформление веб-сайта привлекает и заставляет остаться подольше.

В комбинации с полезным контентом всё перечисленное повышает рейтинг ресурса, способствует эффективности и успешности бизнеса.

Отвечая на вопрос о том, какое продвижение будет эффективным в ближайшие два года, нужно упомянуть о философии и мотивации поисковых систем. Каждая из них стремится к монетизации трафика, а для этого нужно завоевать сердца как можно большего числа пользователей. Самый простой способ — обеспечить качественную выдачу. Поэтому если сайту нужен трафик с поиска, он должен быть удобным и полезным.

Итак, дайте поисковым системам:

Экспертный контент. За последние годы пользователи сети значительно выросли в плане восприятия контента. Их больше не устраивают рерайты, особенно от проектов, к которым пока нет никакого доверия. Необходимо подтверждение опыта в виде комментариев специалистов, ссылок на авторитетные источники и т. д. Если тематика располагает, можно ссылаться на исследования, стандарты, ГОСТы и законодательные акты.

Удобство страниц в Google. Популярный поисковик выбирает удобные страницы. Взаимодействие пользователя с сайтом зависит не от скорости загрузки всего контента страницы, а от скорости загрузки контента, который пользователь успевает просмотреть. Ведь вам тоже все равно, прогрузились ли изображения внизу страницы, если вы до них еще не добрались? Для оценки скорости загрузки страницы есть актуальные сигналы: скорость загрузки основного контента (LCP), время ожидания до первого взаимодействия с контентом (FID), совокупное смещение макета (CLS). Эти метрики учитываются и в качестве факторов ранжирования.

Рост мобильного трафика. Современный человек практически не расстается со смартфоном, поэтому растет значимость UI/UX факторов. При создании нового сайта на первый план выходит мобильный трафик, с которого следует начинать проектирование.

Алгоритм Яндекса YATI. Он превзошел всех своих предшественников, которые пытались сопоставлять намерения пользователей с контентом на странице. В итоге YATI стал лучше понимать смысл текстов и интерпретировать запросы пользователей, учитывать взаимосвязь слов и служебных частиц, качество и удобство восприятия текстов, полноту раскрытия тематики.

Учтите, что:

• бесполезна накрутка за счет плотности вхождений ключевых слов и фраз в тексты;
• настало время копирайтинга, основанного на погружении в тематику, так как машины натаскивают и на релевантность, и на качество текстов;
• особую важность приобретает использование слов, которые «образуют тематику».

BERT, MUM и LaMDA. Первый был запущен в 2019 году и умел понимать взаимосвязь между словами и целью поискового запроса. С его помощью пользователи начали больше пользоваться голосовыми помощниками, а Google — применять технологии НЛП и искусственного интеллекта для адаптации алгоритма.

В 2021 году компания представила новую модель обработки естественного языка — многозадачную объединенную (MUM). Она мощнее предыдущей, успешно справляется с выполнением нескольких задач одновременно, анализирует видео, тексты и изображения, отвечает на сложные поисковые запросы, понимает контекст, чувства, намерения и абстракции. Теперь достаточно одного разговорного запроса, чтобы Google предоставил пользователю желаемые результаты.

И, наконец, LaMDA — языковая модель для диалоговых приложений, построенная на собственной архитектуре нейронной сети Google. Если MUM различает эмоции и намерения людей, которые стоят за их поисковыми запросами, то LaMDA обучена диалогу. И это лишь часть стратегии поисковика, будут еще более продвинутые модели искусственного интеллекта с диалоговыми запросами для поиска страниц и их ранжирования. Поэтому самое время начать оптимизировать свой сайт для голосового поиска.

Отличие голосовых запросов от текстовых в том, что пользователи формулируют их по-разному. Например, пользователь хочет найти в своем городе (районе) недорогое кафе для празднования дня рождения. Текстом он напишет что-то вроде: «Кафе в Хамовниках недорого». Голосом может сказать: «Где ближайшее кафе в Хамовниках, чтобы недорого отметить день рождения?». Письменные запросы лаконичны, в них около пяти слов, так как пользователю лень писать. Голосовые запросы более длинные, характеризуются использованием других словоформ, вспомогательных слов и вопросительных союзов.

Если вы планируете оптимизировать сайт под голосовой поиск, нужно подобрать длинные запросы, проанализировать их, а затем добавить в заголовки, подзаголовки и тексты. Не забывайте о вопросах, начинающихся с «как?», «где?», «сколько?». Старайтесь писать тексты и описания товаров в разговорном стиле — так, будто рассказываете об этом друзьям.

Гостевой постинг и бэклинки. Что касается ссылочной массы, то к началу следующего года окончательно воцарится тренд на отсутствие необходимости в ее количественном наращивании. Лучше два качественных донора, чем 15−20 случайных. В приоритете гостевые посты и аутрич. Аутрич — это метод продвижения, основанный на личной договоренности с владельцем сайта или блогером о размещении рекламы (материал со ссылкой, упоминание о бренде, баннер) на конкретном ресурсе.

Многоуровневый линкбилдинг. И снова о ссылках. В качестве доноров рекомендуется выбрать несколько трастовых источников (федеральные, локальные новостные сайты, отраслевые порталы). Это будут ссылки первого уровня. Доноры второго уровня (для прокачки страниц доноров первого уровня) — вызывающие доверие блоги и статейные агрегаторы. Для них размещаем линки третьего поколения на форумах и в социальных сетях. Разумеется, заниматься всем этим стоит только в том случае, если продвигаемый сайт оптимизирован.

Основная задача SEO в 2022 году — сделать сайт удобным и полезным для пользователей. В ТОПах выдачи всё больше ресурсов, созданных по уму и с искренней любовью к людям.

1. Качество и честность бизнеса — то, что будет оказывать прямое влияние на SEO-продвижение. Недавно Яндекс запустил новый алгоритм, призванный анализировать отзывы о компаниях в Яндекс. Маркете, Яндекс. Справочнике, на Яндекс. Картах и других площадках, где пользователи оставляют независимые оценки. Это своего рода фильтр, отсеивающий недобросовестных предпринимателей, которые предоставляют плохой сервис, обманывают покупателей или торгуют персональными данными. Кстати, оценки и отзывы на Google-картах и других площадках поисковика тоже влияют на продвижение.
2. Доступность сайтов для людей с ограниченными возможностями — сравнительно новый тренд, который сегодня обретает большое влияние на Западе. Если среди целевой аудитории компании есть люди с нарушениями зрения, слуха, работы опорно-двигательного аппарата, следует адаптировать сайт для их удобства. Доступности ресурсов способствуют специальные инструменты ARIA.
3. SEO с видео развивается настолько активно, что многие не успевают за этим трендом. А между тем Youtube пользуется более миллиарда человек, у Instagram и Tiktok тоже гигантские по численности аудитории. Согласно статистике, около 30% людей тратят на видео более 10 часов в неделю, 15% - до 10 часов и еще 18% - около 7 часов. Пользователям нравятся видеоролики, что делает SEO-продвижение на соответствующих платформах насущной необходимостью.
4. Изображения — отличный инструмент, с помощью которого пользователи убеждаются в достойном внешнем виде и качестве продукта. На изображения Google приходится 10,1% трафика. Люди сканируют объекты с помощью Google Lens и находят товары через Google Images, чтобы тут же перейти, например, на Amazon и совершить покупку.
5. Инфографику в 2022 году, согласно прогнозам специалистов, впервые начнет использовать 38% маркетологов. А 45% - применяют в работе уже давно. Цифры и графики помогают продавать не хуже, чем правильно подобранные слова. Точные данные, поданные в привлекательном виде, влияют на аудиторию, взывают к ее рациональному мышлению.
6. Google EAT — Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (опыт, авторитетность, надежность). Это основные факторы, которые определяют уровень качества контента, влияют на успех SEO и ранжирования. EAT различает сайты с качественной и некачественной информацией. Чтобы повысить уровень доверия к своему ресурсу, нужно понять, чего хочет целевая аудитория, и дать ей это.
7. Оптимизация контента в 2022 году должна догнать его создание. Нет смысла в конвейерной публикации новых материалов, если уже имеющиеся на сайте тексты не оптимизированы должным образом. Необходимо структурировать статьи, добавлять заголовки, чтобы боты их индексировали и сканировали. Кроме того, для вовлечения пользователей нужно использовать разные типы мультимедиа.
8. Объединение органических и платных инструментов — еще один тренд, который стоит внимания. SEO дает львиную долю трафика, но остальную аудиторию нужно привлекать контекстной и таргетированной рекламой, подключая социальные сети, товарные объявления и т. д.
9. Видеочаты и прямые трансляции как нельзя лучше демонстрируют аудитории, что бренд открыт для общения. Во время эфиров можно показать свою экспертность, ответить на вопросы, познакомить с сотрудниками и производством. Живой контент позволяет воздействовать на людей и «заставлять» их покупать.
10. Автоматизация процессов маркетинга — один из ключей к качественному продвижению. Чтобы сократить затраты на рекламу, можно воспользоваться множеством сервисов, которые «разбросаны» по сети. Автоматизация — не новый тренд, но в 2022 году он будет продолжать развиваться в разных направлениях, включая создание контента, аналитику и чат-ботов.

Усиление значимости старых и возникновение новых трендов в SEO — закономерный результат выпуска очередных апдейтов. Спасибо поисковикам, что делятся с нами своими нововведениями. Гадать, что произойдет в ближайшем будущем, работать наугад и расстраиваться из-за просадки трафика не придется. Следите за выходом обновлений и вовремя адаптируйте сайт под требования поисковиков и пользователей.