Продвижение в ТОП Яндекса в 2021 году

За время существования Яндекса факторы ранжирования сайтов в поисковой выдаче менялись неоднократно. 2021 год ознаменовался заметными трансформациями в подходе к оценке качества веб-ресурсов. Все внимание разработчиков направлено на совершенствование сайтов в отношении безопасности, удобства и полезности для пользователей. Разумеется, это отражается на характере и особенностях продвижения. В этой статье выделим главные тренды 2021 года и поможем вам подготовиться к грядущим изменениям. Вовремя найдите ошибки и выберите правильное направление для развития.

Чтобы производить точный анализ контента и выдавать страницы, которые максимально соответствуют запросам пользователей, Яндекс разработал и внедрил поисковый алгоритм YATI. Он умеет распознавать смысл информации и находить то, что нужно, даже без точных вхождений в поисковый запрос. Получается, что теперь на первый план выходит качество контента, закрывающего все потребности посетителя сайта.

YATI стал дополнением ко всем существующим факторам ранжирования, но не заменой им. ИКС сайта, ссылки, страницы в индексе, возраст домена и трафик всё еще оказывают влияние на продвижение сайта в ТОП.

ИКС сайта, он же индекс качества сайта. Показатель, определяющий полезность ресурса для пользователя. У ресурса с большой лояльной аудиторией всегда будет высокий ИКС и приоритет при ранжировании. От чего зависит ИКС? От посещаемости, уникальности и полезности контента, ссылочной массы, общего количества страниц сайта. Яндекс анализирует бизнес, которому принадлежит сайт, а также уровень удовлетворенности пользователей, исходя из проведенного на сайте времени, глубины просмотра, количества посещенных страниц, процента отказов.

Количество страниц в индексе. Чем больше проиндексированных страниц, тем лучше позиции сайта? Нет. Но множество страниц в индексе увеличивает шансы попадания в ТОП, что особенно важно для интернет-магазинов с широким ассортиментом товаров.

За счет проиндексированных страниц можно продвигать веб-ресурс по низко- и среднечастотным ключевым запросам. Это помогает увеличивать охваты и аудиторию, а также позитивно сказывается на ранжировании страниц с высокочастотными запросами. Но не спешите «расширяться», если не готовы обеспечить должное качество страниц. Они должны иметь реальную ценность для пользователей с точки зрения поисковой системы.

Ссылочная масса. Ведущие на сайт ссылки, проиндексированные поисковой системой, всё еще имеют значение для SEO-продвижения, так как показывают, что ресурс заслуживает доверия.

Продвигая сайт ссылками, учитывайте:

1. Качество донора. Размещайте ссылки на надежных авторитетных площадках, релевантных вашей тематике.
2. Принцип оценки. Яндекс отмечает общий ссылочный вес и количество доменов, ссылающихся на сайт. Ссылки на отдельные страницы не так важны. Коммерческие запросы не должны составлять большую часть всех анкоров. Региональным сайтам следует размещать ссылки в регионе нахождения.
3. Способ получения. Ссылки должны выглядеть естественно. Яндексу категорически не нравится закупка ссылок. Рано или поздно он наложит на такой ресурс санкции.

Возраст домена. Чем старше домен, тем быстрее происходит его продвижение и приходит трафик. Яндексу нравятся сайты, которые давно функционируют, постоянно развиваются и регулярно актуализируют свою информацию. Оценка молодых ресурсов дается гораздо сложнее, так как они могут прекратить свое существование через пару месяцев.

Целесообразно ли приобретать для молодого сайта старый домен? Не всегда, так как значение имеет не только возраст, но и выслуга лет, то есть история домена. Если у него были проблемы со спамом, запрещенным контентом, распространением вирусов или блокировкой за нарушения, продвижение окажется безрезультатным. Более эффективным будет направить свои силы на развитие нового домена.

Трафик. При ранжировании учитывается показатель ИКС, на который влияет посещаемость сайта, разнообразие и качество трафика. Трафик дает представление о востребованности ресурса у посетителей. Чем она выше, тем лучше позиции в поисковой выдаче.

Качественный трафик приходит на хорошо развитый сайт с уникальным и полезным контентом. Молодые ресурсы должны начинать с низкочастотных запросов, которые за счет меньшей конкуренции дают возможность быстро и легко занять высокие позиции.

Дополнительные сервисы Яндекса. Для эффективного продвижения используйте следующие площадки:

1. Яндекс.Маркет. Торговый сервис, помогающий интернет-магазинам найти заинтересованных покупателей.
2. Яндекс.Дзен. Сервис для бесплатного размещения статей, увеличивающий трафик на сайт.
3. Яндекс.Видео. Размещенный на сайте контент автоматически попадает на этот сервис, а его пользователи могут совершить переход, просмотрев ролик.
4. Яндекс.Карты. Сервис, который предоставляет поисковику дополнительную информацию о регионе деятельности компаний и помогает потенциальным клиентам быстрее находить их.
5. Яндекс.Услуги. Сервис поиска клиентов в черте своего города или района.
6. Яндекс.Кью. Создав корпоративную страницу, можно давать посетителям сервиса ответы на интересующие их вопросы.

Голосовой поиск. Перспективное направление в SEO, которое следует учитывать, разрабатывая тактику продвижения. Голосовой поиск основан на длинных низкочастотных запросах, для него важна скорость загрузки и адаптивность сайта.

Турбостраницы. Легкие версии с быстрой загрузкой обрастают новыми функциями — каруселями для сниппетов, возможностью онлайн-оплаты и подключения комментариев. Наличие турбостраницы — дополнительное преимущество при ранжировании.

Контактные данные. Фактический адрес и уникальный телефон подтверждают реальное существование компании. Компаниям, офисы или торговые площадки которых расположены в бизнес-центрах, следует уточнять, как именно их можно найти.

Карточки товаров. Интернет-магазин, который грамотно подошел к SEO-оптимизации карточек товаров, сокращает показатель отказов и повышает конверсию. Убедитесь в том, что страницы с товарами содержат исчерпывающую информацию о них, а также отзывы и варианты доставки.

Документы и сертификаты. Разместите на сайте всё, что подтверждает легальность деятельности компании, квалификацию персонала и качество товара (регистрационные документы, лицензии, сертификаты, техническая документация) для усиления доверия к ресурсу, в том числе и со стороны поисковой системы.

Региональность. Для каждого региона Яндексом сформированы отдельные поисковые выдачи, поэтому в разных городах результаты продвижения по одному запросу могут иметь различия. Если запросы геозависимые, поисковик отдает предпочтение сайтам с местной региональной привязкой.

Тренд № 1. Удобство и безопасность пользователей

Пользовательский опыт выходит на первый план. Важно, чтобы дизайн и все активные элементы сайта были адаптированы под мобильные устройства. Для проверки этих параметров воспользуйтесь сервисом Яндекс Вебмастер (функция «Проверка мобильных страниц»).

Кроме того, в 2021 году сайт должен быстро реагировать на первое взаимодействие посетителя с контентом и с высокой скоростью отрисовывать основные элементы на странице. Еще одно обязательное требование — обеспечение безопасности пользователей. Для этого нужно настроить защищенный протокол HTTPS для всех элементов и страниц, установить модули для проверки сайта на вирусы, вовремя удалять вредоносное программное обеспечение.

Тренд № 2. Высокое качество страниц

Яндекс заботится о технической и информационной безопасности пользователей. Публикуемый сайтом контент должен быть экспертным, достоверным и авторитетным. Чтобы соответствовать тренду, необходимо:

1. Публиковать полезные статьи.
2. Размещать внешние ссылки на других сайтах, связанных одной тематикой.
3. Максимально естественно и органично вписывать в тексты ключевые слова.
4. Оформлять тексты, используя заголовки, списки, изображения и видео.
5. Указывать авторов статей, создав отдельную страницу с их профессиональными достижениями.
6. Заполнить страницу контактов и страницу «О нас». Подробно описать условия сотрудничества, оплаты, доставки и возврата товаров.
7. Мотивировать клиентов оставлять комментарии и отзывы.
8. Стать экспертом в своей нише и для поисковых систем, и для посетителей. Стратегия продвижения изменилась кардинально. Раньше роботы считывали ключевые запросы, сегодня умеют понимать смысл контента.
9. Повышать доверие к сайту. Сделайте свой бизнес прозрачным, а аудиторию — лояльной. Работайте над репутацией ресурса.
10. Повышать удобство сайта, выявлять и ликвидировать технические ошибки.
11. Пользоваться сервисами Яндекса. Не упускать полезные возможности. Нужно глубоко понимать процессы, которые происходят в сети, верно выбирать стратегии продвижения и учиться прогнозировать новые тенденции.

Тренд № 3. Качественный контент

Технологии анализа текстов совершенствуются беспрерывно. Цель разработчиков — точное понимание глубинной сути запроса и намерений пользователя для предоставления ему релевантных результатов. Хорошие тексты должны:

1. Соответствовать заявленным темам.
2. Оптимально раскрывать заданные темы.
3. Содержать запросы только в естественной форме.
4. Быть информативными и полезными.
5. Быть актуальными и оригинальными.

Кроме того, в 2021 году приветствуется разнообразие контента. Поэтому перед размещением статей проверяйте их уникальность с помощью специальных сервисов. Старайтесь защищать контент от воровства и регулярно отслеживайте плагиаторов. Тексты, которые размещены давно, нужно периодически актуализировать, указывая дату обновления. Не забывайте и о визуальном контенте: видеороликах, фотографиях, таблицах, инфографике и т. д.

Тренд № 4. Источники трафика

Работайте над привлечением трафика из разных источников. Ресурсы, на которые аудитория переходит из нескольких каналов, имеют значительное преимущество перед конкурентами, так как они считаются «живыми», привлекательными для разных людей.

В качестве источников трафика могут выступать сервисы Яндекса (Карты, Дзен), канал на YouTube, соцсети, сервисы вопросов и ответов, мессенджеры и email-рассылки, доски объявлений и сайты-агрегаторы, медийная и контекстная реклама, справочники и форумы.

Тренд № 5. Внешние ссылки

В качестве доноров должны выступать веб-ресурсы, имеющие отношение к тематике вашего сайта и продвигающиеся в том же регионе, что и вы. Перед тем, как начать сотрудничество, убедитесь в том, что потенциальный сайт-донор имеет хорошую посещаемость и качественное соотношение трафика с количеством страниц в индексе поисковиков. Донор должен регулярно публиковать актуальные и полезные статьи, которые активно комментируются посетителями, а также иметь собственную ссылочную массу.

Помните о том, что ссылки должны вести на релевантные пользовательским интересам и запросам страницы. Работайте над формированием ссылочного профиля постепенно, но регулярно.

Региональность в органической выдаче Яндекс учитывает с 2009 года, используя алгоритм АРЗАМАС. В конце 2019 года поиск стал гиперлокальным за счет обновления ВЕГА, которое работает настолько точечно, что позволяет решать задачи на уровне конкретного дома. С недавних пор Яндекс сосредоточился на Картах и публикуемых на этом сервисе отзывах, благодаря чему рестораны, кофейни, отели и кулинарии получают сводные оценки по нескольким популярным параметрам.

При подборе релевантных региональных результатов поиска Яндекс учитывает:

• регион;
• уточненное местоположение (если пользователь позволяет определять геоданные на своем устройстве);
• язык запроса;
• историю поиска пользователя.

Официальных данных о факторах регионального ранжирования Яндекс не дает, но можно предположить, что на сортировку влияет:

• известность бренда в интернете;
• рейтинг компании на Яндекс. Картах;
• соотношение позитивных и негативных отзывов о бизнесе;
• ближайший к пользователю адрес.

Чтобы попасть в локальную выдачу, местный бизнес должен рассказать о себе Яндексу как можно подробнее. Необходимо регулярно добавлять качественный контент в свой профиль на площадке Яндекс. Бизнес, а также собирать оценки и отзывы для повышения рейтинга.

Но начать нужно с оптимизации сайта. Первым делом следует изучить ТОП выдачи поисковика по коммерческим геозависимым запросам в конкретной тематике. Обнаруженных конкурентов следует тщательно проанализировать, в том числе посмотреть, как они смотрятся на Яндекс. Картах, как они заполнили свои профили.

Следующий этап — внутренняя оптимизация:

1. Включите в семантическое ядро слова с геопривязкой (станция метро, район, улица), например, «вывоз мусора ЦАО». Маркеры местности должны присутствовать и в метатегах, и в текстах. Присвойте сайту точный регион.
2. Сделайте сайт удобнее и улучшите сниппеты в локальной выдаче за счет совершенствования коммерческих факторов и микроразметки. В шапке сайта укажите контактные данные, добавьте на главную страницу карту и схему проезда, пропишите стоимость услуг.

Обратите внимание на региональные ресурсы, позволяющие размещать информацию со ссылками и упоминанием компании. Не забывайте, что информационные и развлекательные порталы отлично индексируются. Если они разместят статьи о вас, вы попадете в локальную выдачу. Для этого можно, например, инициировать активность в своем регионе или районе.

Основными факторами ранжирования для интернет-магазинов в 2021 году являются: голосовой поиск и индекс качества Яндекса, количество качественных страниц в индексе и качество входящих ссылок, присутствие в социальных сетях и поведенческие факторы, качество доноров и визиты на сайт, возможность оплаты картой и доставки, раздел отзывов и качество изображений, возраст домена и т. д.

Рассмотрим самые важные факторы:

1. Индекс качества сайта. Это основной параметр ранжирования в поисковике Яндекс. Высокий ИКС получают ресурсы с качественным контентом, большим количеством страниц в индексе, непрерывным трафиком и минимумом отказов.
2. Количество страниц в индексе. Повысить число проиндексированных страниц помогает анализ конкурентов (вам нужно удвоить количество их страниц и заполнить их качественным контентом), применение множества фильтров (кровати — детские, дизайнерские, широкие, узкие, удобные и т. д.).
3. Ссылки. Если вы оптимизируете свой ресурс под Яндекс, делайте ссылки на главную страницу. В тексте ссылок должна быть ключевая фраза — частично или полностью. В качестве доноров должны выступать тематические ресурсы с активной аудиторией.
4. Возраст домена. ТОП занят крупными и старыми ресурсами с колоссальным количеством страниц. Некоторые молодые домены получают высокие позиции в поисковой выдаче за счет низкочастотных запросов.
5. Разнообразие товаров. Широкий ассортимент — большое преимущество при ранжировании. Но далеко не все интернет-магазины способны продавать десятки тысяч товаров. Зато можно предлагать нишевую продукцию, которой у агрегаторов нет.

На какие еще факторы ранжирования в Яндексе следует ориентироваться в 2021 году?

1. Различные источники трафика. Социальные сети способны дать сайту второе дыхание. Общайтесь с аудиторией соцсетей, балуйте ее бонусами и скидками.
2. Региональность. Большими плюсами в ранжировании будут пункты самовывоза, партнеры в регионах и многоканальный номер телефона.
3. Адреса и телефоны. Обязательно укажите на главной странице реальные контактные данные. Заведите карточки интернет-магазина в Яндекс. Справочнике или на Яндекс.Картах.
4. Документы и сертификаты. Докажите свою экспертность и подтвердите качество своих товаров, опубликовав на сайте сертификаты, лицензии, свидетельства о регистрации и прочие документы.
5. Карточки товаров. Их должно быть много. Создайте разные категории, разбейте по ним товары, организуйте большие витрины. Заполните карточки понятным и полезным контентом.

Для новичков в сетевой торговле особенно важны такие параметры, как количество страниц и ссылок своего сайта, поэтому стремитесь к расширению ассортимента. Не увеличивайте количество ссылок искусственным путем. Лучше подождите, пока сайт наберет достаточную ссылочную массу. Да, это может занять несколько лет, но оно того стоит.

Работайте над семантическим ядром. Используйте информационные запросы, определив корректные секторы. Лучше всего доверить продвижение интернет-магазина нескольким опытным специалистам. Особенно в том случае, если вы не понимаете, за что взяться в первую очередь.

Все алгоритмы поисковых систем направлены на создание безопасного, полезного, комфортного и приятного пространства для пользователей интернета. Если вы будете следовать этим простым принципам, сможете вывести свой веб-ресурс в ТОП Яндекса, повысить эффективность продвижения, привлечь целевой трафик, популяризировать бренд и увеличить продажи.