Продвижение в Google в 2021 году

Поисковики то и дело обновляют алгоритмы ранжирования, чтобы пользователи получали максимально релевантные своим запросам, актуальные и полезные результаты. Проблемой качества поисковой выдачи серьезно озабочены и специалисты Google. Для ее решения они применили новые факторы оценки качества Core Web Vitals, вступившие в силу в мае 2021 года. Web Vitals имеет три основных параметра, по которым признает ресурсы качественными: быстрая отрисовка основного контента, низкое время ожидания до первого взаимодействия с контентом, визуально стабильные элементы контента. В статье коснемся не только Core Web Vitals, но и других трендов и обновлений, а также разберемся, как адаптировать под них сайт.

Основа Web Vitals — позитивный или негативный опыт взаимодействия пользователя с сайтом. Бизнес постоянно сталкивается с проблемой повышения уровня юзабилити и необходимостью технической оптимизации.

Google поставил перед собой задачу минимизировать выдачу сайтов, которые дают пользователям негативный опыт, и максимально поддержать сайты, соответствующие ожиданиям пользователей. Если у нескольких страниц показатели примерно равны, определяющим фактором станет восприятие страницы.

Оценка Core Web Vitals базируется на:

1. Скорости загрузки основного контента (LCP, Largest Contentful Paint). Определяет время, за которое браузер отрисовывает самый крупный видимый объект в области просмотра.
2. Времени ожидания до первого взаимодействия с контентом (FID, First Input Delay);
3. Стабильности верстки и элементов, не мешающих взаимодействию пользователя с контентом (CLS, Cumulative Layout Shift). Выявляет смещение элементов во время загрузки страницы.

Core Web Vitals прозрачен, имеет понятные, публично доступные критерии, на которые можно влиять с помощью специального набора инструментов. Так как Core Web Vitals оказывает влияние на ранжирование сайта и позиции в поисковой выдаче, нужно оценивать и улучшать техническую оптимизацию и юзабилити. Для начала следует:

1. Проанализировать страницы сайта, найти потенциал для улучшений. Полную картину по работе веб-ресурса и детальные показатели дает отчет в Search Console для Core Web Vitals.
2. Устранить все обнаруженные проблемы.
3. Получить исчерпывающую информацию для начала работы с помощью инструментов web. dev/vitals-tools.
4. Упростить работу со страницами с помощью технологии AMP.

Оценить и улучшить Core Wev Vitals помогут следующие инструменты:

1. Lighthouse. Используется после улучшений и изменений на сайте для проверки интерактивности, доступности, скорости загрузки страниц. Можно работать через командную строку, инструменты для разработчиков в Chrome, веб-интерфейс Page Speed Insights.
2. PageSpeed Insights. Агрегирует данные из Lighthouse и CrUX, отображая их в отчете.
3. Google Search Console. Инструмент, определяющий слабые места. Содержит данные по Core Web Vitals, доступные по каждой отдельной странице и ее динамике.
4. База данных CrUX. Выкладывает в общий доступ реальные данные о производительности пользователя. База содержит миллионы страниц, где можно изучить лидеров отрасли и конкурентов.
5. Chrome Dev Tools. Трассирует показатели LCP, CLS, TBT.
6. Библиотека web-vitals.js. Помогает отслеживать эффективность улучшений.

Факторы ранжирования Core Web Vitals требуют:

1. Использования данных Chrome User Experience для выявления процента пользователей с негативным опытом взаимодействия на сайте. Для специалистов эти данные значительно информативнее и актуальнее, чем инструменты подсчета баллов.
2. Использования Google Search Console для понимания работы сайта с данными показателями на десктопах и мобильных устройствах.
3. Определения страниц шаблонов, вызывающих проблемы, которые связаны с Web Vitals. Шаблоны позволяют улучшить страницы при масштабировании.
4. Улучшения показателя Largest Contentful Paint (часто относится к главному изображению, которое загружается на страницу) с помощью CDN изображений, минимизации блокировки Javascript и CSS, обеспечения связи для контента.
5. Оптимизации кода на Javascript для сокращения времени блокировки основного потока.

Google, скорее всего, продолжит поощрять сайты, имеющие продуманный пользовательский интерфейс. В ближайшие месяцы специалисты смогут прочувствовать эффект Core Web Vitals, изучить его влияние на результаты поиска и внести коррективы в контент, дизайн и монетизацию в соответствии с новым алгоритмом поисковой системы.

Page Experience учитывает параметры, определяющие удобство и безопасность взаимодействия пользователей с веб-ресурсами, в том числе те самые Core Web Vitals, о которых мы говорили выше.

Существует еще четыре атрибута, которые применялись до того, как были внедрены новые алгоритмы, но остались актуальными:

1. Mobile-friendly. Адаптивность предусматривает удобство для тех, кто открывает сайты с мобильных устройств. Структура должна быть понятной и удобной, а картинкам и тексту следует быстро загружаться и полностью помещаться на экране.
2. Безопасный просмотр. Сайт не должен содержать вредоносных программ, сбора конфиденциальной информации и контента, вводящего в заблуждение.
3. Защищенное соединение. HTTPS шифрует данные, которые передаются от пользователей к серверу.
4. Отсутствие навязчивых блоков. Поисковая система Google понижает рейтинг веб-ресурсов, которые не позволяют спокойно изучать контент демонстрацией рекламных блоков. Стоит задуматься о том, могут ли всплывающие окна быть полезными.

Весомым показателем для поисковиков является возраст домена. У молодых доменов меньше шансов пробиться в ТОП. Плюсом считается наличие в имени домена слова, которое отражает основную тематику. При ранжировании учитывается как доменная зона, так и «послужной список» домена. Если за историю своего существования он попадал под санкции, это может сказаться на продвижении.

Еще один фактор — срок регистрации домена, который является косвенным показателем ответственности его владельца. Если в WhoIs будет какая-либо закрытая информация, Google расценит это как недобросовестность.

Техническое состояние веб-ресурса оценивается путем анализа множества параметров. Ключевыми из них считаются:

1. Доступность. Поисковик индексирует ресурсы, которые предоставляют на запросы код ответа 200, означающий, что запрос обработан успешно. Таким образом система понимает, что страницу можно добавить в индексную базу.
2. Микроразметка. Повышает кликабельность, улучшая сниппет для привлечения внимания пользователей.
3. Возможность индексации. Важным этапом подготовки сайта к продвижению через поисковые сервисы является настройка файла robots.txt. Указанные в нем данные — это инструкция для индексации или использования запрета на проверку отдельных страниц.
4. Корректное использование редиректов. Если есть необходимость перенаправить пользователя на другую страницу, например, при смене домена, используются редиректы. Перенаправление передает вес старой страницы, занимавшей хорошее место, новой странице. При этом сохраняется поисковый трафик. Но следует помнить о том, что большое количество внутренних редиректов негативно влияет на скорость индексации сайта.
5. Страницы 404. У любой несуществующей страницы должен быть код ответа сервера 404. Поисковик поймет, что ее больше нет, и устранит из индекса. В ином случае ее проиндексируют и могут добавить в результаты поисковой выдачи, что снизит видимость основного контента.
6. Скорость загрузки. Длительная загрузка повышает показатель отказов, поэтому такие страницы реже оказываются в органической выдаче.

Стоит добавить к перечисленным техническим факторам адаптированность под мобильные устройства и наличие сертификата безопасности.

Одним из главных аспектов ранжирования для Google является качество контента, так как основным предназначением любого сайта является помощь пользователям в решении их проблем. Контент, размещенный на странице, оценивается именно с этой точки зрения.

Google выявляет цель страницы и решает, насколько она ей соответствует. Если на странице мало контента или основной контент перебивается посторонним (вредоносным, дезинформирующим, навязчивой рекламой, спамом), присваивается низкая оценка.

В состав Page Quality (оценки качества страниц) входят критерии:

1. Е (экспертиза). Визуальный и текстовый контент должен быть основан на фактах, правдив и объективен.
2. А (авторитетность). Если ресурс является источником информации по теме, значит, он имеет некую репутацию среди других источников.
3. Т (надежность). Важно, чтобы информация на странице была достоверной, подкрепленной реальными доказательствами и личным опытом автора.

Для Google это определяющие показатели качества, применимые в первую очередь к ресурсам, тематика которых касается финансов, безопасности и здоровья. Но данные критерии стоит держать в уме и при продвижении других сайтов. Чтобы получить высокие позиции по запросам, нужно, чтобы поисковая система прониклась к сайту доверием.

Задача оптимизации — повышение позиций по ключевым запросам и обеспечение высокой посещаемости. Параметры, требующие внимания:

1. Title с ключевым запросом. Нельзя использовать слишком много ключей и дублирующиеся метатеги.
2. Заголовок H1 с ключевым запросом. Должен заинтересовать и удержать посетителя, сообщив ему тематику страницы.
3. Частота ключей. Плотность слов, которые часто употребляются на странице и сообщают Google ее тематику, не должна быть чрезмерно высокой.
4. Уникальность контента. Дублирующий контент на разных страницах, а также тексты с низкой уникальностью — то, что Google не любит однозначно.
5. Объем контента. Поисковая система предпочитает лонгриды, но с тем условием, чтобы они максимально раскрывали тематику. Объемный контент, состоящий из слов и фраз без смысловой нагрузки, получит негативный эффект при продвижении.
6. Синонимы. Синонимы ключей, LSI и связанные с тематикой термины нужны для того, чтобы не допустить переспама, а также просигнализировать системе о том, что контент способен удовлетворить пользователя на 100%.
7. Скрытый контент. Тексты, отображающиеся после выполнения пользователями определенных действий, поисковик не индексирует. Если в скрытом контенте нет острой необходимости, использовать его не стоит.
8. Оформление. Легкие к восприятию статьи идут сайтам на пользу. Стоит разделять сплошные тексты списками, таблицами, инфографиками и другими элементами форматирования.
9. Внутренняя перелинковка. Ссылки на другие страницы сайта удерживают посетителей, положительно влияют на показатель глубины просмотра. Если они действительно помогают правильно ориентироваться, это скажется на ранжировании и ускорит индексацию нового контента.
10. SEO-оптимизация изображений с ключевыми запросами в заголовках, alt и title. Релевантные и оптимизированные изображения улучшают поведенческие факторы.

На органическую выдачу влияет то, как пользователи ведут себя на сайте, приносит ли он им пользу, помогает ли решать задачи. Для успешного продвижения в Google нужны:

1. Время на сайте. Поисковик разделяет клики на длинные и короткие. Первые являются хорошим показателем. Подразумевается, что пользователь с помощью сайта решил все свои проблемы. Короткие клики, в свою очередь, означают, что посетитель часто переходит по результатам поиска и не удовлетворяется просмотренными сайтами, что снижает их позиции.
2. Кликабельность. Особенно важны первые клики, так как посетитель предпочел именно этот ресурс всем остальным. В целом, клики в выдаче сигнализируют об интересе к странице и помогают SEO.
3. Прямой трафик. У ресурсов, на которые переходят из сохраненных закладок или самостоятельно задавая адрес, есть все шансы завоевать высокие позиции.
4. Количество отказов. Пользователи, которые зашли на сайт и покинули его, просмотрев всего одну страницу, показывают, что ресурс не вызывает интерес. Чем больше отказов, тем хуже идет продвижение.
5. Повторные заходы. Чем больше возвратов на сайт, тем лояльнее его аудитория. Поисковая система считает такие ресурсы качественными и полезными.
6. Комментарии. Чем активнее комментируется контент сайта, тем лучше это сказывается на продвижении, так как свидетельствует о том, что между ресурсом и пользователями есть взаимный интерес.

Продвинуться в ТОП Google без проработанного внешнего ссылочного профиля крайне сложно. Существуют определенные критерии для ссылок:

1. Количество ссылок. Нескольких упоминаний на разных ресурсах мало. Необходимо постепенно, но постоянно наращивать ссылочную массу. При возникновении отрицательной динамики ссылочной массы поисковая система решает, что сайт теряет популярность.
2. Количество источников. Еще одно преимущество при ранжировании — большое количество разных доментов, ссылающихся на сайт. Это делает ссылочную массу более естественной. Однотипные источники, как правило, расцениваются как ссылочный спам.
3. Авторитет сайтов. Google любит домены постарше, с хорошей репутацией. Ссылка с авторитетной страницы считается хорошим показателем при ранжировании. Ссылка со спамного ресурса может обрушить рейтинг.
4. Тематика источника. Идеально, если тематика донора и ресурса совпадают. Или релевантной является тема страницы, на которой размещена ссылка.
5. Анкоры ссылок. Ссылки должны быть и анкорными, и безанкорными. Первые показывают релевантность (если текст вокруг ссылки соответствует тематике), вторые — естественность.
6. Партнерские ссылки. Наличие партнерских ссылок допустимо, но злоупотреблять ими не нужно. В ином случае система решит, что именно они являются основной целью создания ресурса.
7. Расположение ссылки. Отлично, если ссылки логично встраиваются в контент. Последний должен быть качественным, уникальным, грамотным и полезным. Google обращает внимание и на количество слов, которые окружают ссылку. Чем длиннее тексты, тем лучше. Чем ближе ссылка к началу текста, тем больше ее вес.

Основой продвижения в Google, как и раньше, остается уникальность и релевантность контента. Но в последние годы растут требования к качеству контента, в том числе из-за конкуренции в сфере электронной коммерции. Сегодня мало напичкать тексты ключевыми словами. Каждая статья должна быть:

1. Уникальной. Чем выше уникальность, тем выше ценность для аудитории и самой поисковой системы.
2. Экспертной. Важно раскрыть конкретный вопрос, решить проблему пользователя «от, А до Я». Кстати, за счет экспертных статей и блогов можно не только хорошо продвинуть сайт в Google, но и стать лидером мнений для потенциальных клиентов.
3. Читабельной. Легкий к восприятию и ориентированный на ЦА материал должен доносить пользователям полезную информацию. Отдачи будет больше, если контент будет удобно расположен и структурирован.

Чтобы понимать, каким должен быть контент сайта, не опирайтесь только на свой опыт специалиста. Вам нужно детально проанализировать выдачу конкурентных статей. Только после этого можно написать новый качественный материал с достоверными данными, уместными ключами, синонимами и правильной структурой.

Объем требований поисковых систем к сайтам и количество факторов ранжирования растут год от года. Буквально несколько лет назад раскрутка любого онлайн-ресурса состояла в том, чтобы разместить на продвигаемых страницах небольшие тексты, напичканные ключевиками, и массово закупить ссылки (при этом качество доноров значения не имело). Тогда попасть в ТОП-10 Google было относительно просто. Но со временем конкуренция сделала свое дело.

Теперь для успешного ранжирования сайта поисковыми системами необходимо приложить массу усилий, так как их алгоритмы неустанно совершенствуются, а апдейты выходят с завидной регулярностью. Целью всех преобразований является предоставление пользователям в результатах выдачи лучших результатов — самых качественных и полезных. А для специалистов — это очередной вызов и проверка на профессионализм.

Важно тщательно проанализировать текущую ситуацию и найти оптимальные решения. Учитывайте тенденции, будьте в курсе основных каналов, инструментов и методик продвижения в Google, оправдывайте ожидания посетителей и повышайте рейтинг своего ресурса.