Каким должен быть дизайн сайта

Веб-индустрия переживает бум, связанный с тем, что бизнес массово переходит в онлайн. Конкурентная борьба между сайтами обостряется, а её главным инструментом является веб-дизайн. Постоянно анализируя вкусы и потребности аудитории, веб-дизайнеры работают над улучшением технической части, интерфейса и визуального оформления ресурсов, чтобы сделать их максимально привлекательными.

Пользователи ежедневно посещают множество сайтов. Важно, чтобы ваш ресурс выгодно отличался от остальных, соответствовал актуальным трендам и укреплял свои позиции. Его внешний вид оказывает влияние на финансовые показатели — сайты, отвечающие современным требованиям, имеют на 32% больше прибыли, чем остальные. Продуманный макет, структура, цветовые решения, графика, шрифты, контент и общий стиль способны:

• транслировать ценности бренда;
• отстраивать от конкурентов;
• улучшать взаимодействие с пользователями;
• налаживать связи между бизнесом и покупателями.

Работа с визуалом должна вестись комплексно, так как ультрамодный дизайн не всегда подразумевает удобство и простоту пользования сайтом. Если человек испытывает сложности, пролистывая страницы, не может найти в интернет-магазине нужный товар или постоянно отвлекается от выполнения целевого действия из-за всплывающих окон, сайт будет стремительно терять лояльность аудитории.

Сегодня поговорим о том, каким должен быть сайт в 2022 году. Каким параметрам он должен соответствовать, чтобы справляться со своими основными задачами? Насколько оригинальным должен быть его дизайн?

«Идеальный дизайн продающего сайта» — понятие довольно размытое. Оформление сайта по продаже ювелирных изделий и сайта, предоставляющего услуги грузоперевозок, будет существенно отличаться. Сфера онлайн-торговли может похвастаться очень стильными и дорогими ресурсами с необычными элементами дизайна, которые мешают пользователям находить нужную информацию. Немало и аскетичных сайтов с простым визуалом, но они отлично конвертируют и приносят стабильную прибыль. Чтобы найти золотую середину, нужно выполнить ряд действий:

• сделать подборку базовых дизайнов сайтов, которые соответствуют специфике бизнеса;
• определить пожелания, потребности и проблемы целевой аудитории, включив в дизайн соответствующие акценты;
• добавить элементы, показывающие задачи и ценности бренда;
• разработать несколько схем дизайна;
• провести A/B-тестирование ресурса, чтобы разработать привлекательный и продающий дизайнерский макет.

Выполнив эти действия, можно утвердить окончательную версию дизайнерского оформления и запустить сайт в работу. Если не следовать рекомендуемой схеме, всё равно рано или поздно придётся переделывать веб-ресурс, а это всегда сопряжено с серьёзными временными и финансовыми затратами.

При разработке веб-дизайна важно учесть:

1. Безопасность. Личные данные клиентов и контент — это активы бизнеса, благодаря которым компания получает прибыль. Чтобы не спровоцировать проблемы в будущем, нужно подойти к выбору веб-мастера со всей тщательностью. Требуйте у специалиста кейсы и реальные отзывы, подлинность которых следует проверить лично. Заключите с веб-мастером договор о сотрудничестве, подробно прописывающий обязанности и ответственность сторон.
2. Скорость загрузки страниц. Абсолютное большинство пользователей ожидает, что веб-сайт полностью загрузится за 1−5 секунд. И они перестанут взаимодействовать с сайтом, если он обманет их ожидания. Просто перейдут к следующему варианту, предложенному поисковой системой.
3. Адаптивность. Ресурс должен корректно загружаться и работать на всех видах устройств. Как правило, адаптации не подлежат крупные элементы дизайна. При разработке макетов дизайна следует постоянно контролировать адаптивность, чтобы не переделывать одно и то же по несколько раз. Учтите, что около половины всех доходов от электронной торговли в мире поступает с мобильных устройств.
4. Совместимость. Веб-ресурс должен быть совместимым с разными браузерами и поисковиками. Для этих целей существуют специальные сервисы, которые помогают специалистам оценивать кроссбраузерную совместимость.
5. Навигацию. Система навигации должна способствовать лёгкому продвижению пользователя по сайту. Элементы, позволяющие «путешествовать» с одной страницы на другую, должны быть не только красивыми, но и полезными. У посетителей не могут возникать вопросы, для чего эти ссылки и кнопки. Задача сайта — помогать людям понимать, где они находятся, какие страницы они уже посещали, где можно увидеть контакты организации, как оформить и оплатить заказ.
6. Контактные данные. Сайт должен предоставлять пользователям возможность связаться с компанией, если у них возникнут какие-либо вопросы или проблемы. Более 40% посетителей покинут веб-ресурс навсегда, если не найдут форму обратной связи, номер телефона, адрес электронной почты или другую контактную информацию.

Худший вариант дизайна сайта в сфере e-commerce — это дизайн, который не отображается на разных типах устройств, не имеет полезного контента, не выдерживает проверку на кроссбраузерную совместимость, использует изображения плохого качества

Минимализм
Один из главных трендов современного веб-дизайна, который вряд ли покинет данную нишу в ближайшие десятилетия. Дело в том, что главная цель минимализма — это простота и удобство. Если сайт намерен решать конкретные задачи пользователей, он тоже должен поставить перед собой такие цели. Поэтому так важно сосредоточиться не на декоративных элементах, а на повышении качества пользовательского интерфейса. Условия минимализма распространяются и на цветовую гамму, которая должна упрощать восприятие информации. Лучше отдать предпочтение естественным, мягким цветовым палитрам.

Отсылки к будущему и прошлому
Веб-дизайнеры создают сайты как предметы искусства, интерактивные проекты или ресурсы, которые существуют просто для удовольствия и игры. Они всё чаще выходят за пределы стандартных макетов, которые строятся вокруг одного крупного изображения. Им на смену приходит нестандартная типографика, линии, сетки, простая навигация. Обновлённый стиль строится на сложных текстурах, приглушённых цветовых сочетаниях и шрифтах с засечками. А для развлечения аудитории служит анимация, расширенное взаимодействие и визуальные эффекты, в том числе зернистость и глассморфизм.

Впрочем, мода циклична. Поэтому один из самых ярких трендов в веб-дизайне — брутализм, характерный для первых сайтов начала 90-х. Смелый, необработанный, шероховатый стиль часто называют «антидизайном», но и у него есть определённые принципы: функционал важнее внешнего вида, можно специально допускать визуальные ошибки, ставка делается на грубые формы, отсутствие анимации и чёрно-белые изображения.

На пользу бизнеса играет апелляция к ностальгическим чувствам пользователей (когда это уместно). Просматривать сайты в стиле ретро столь же приятно, как перебирать старые фотографии. Ностальгия в веб-дизайне — это шумы, текстуры, яркие цвета и «советские» шрифты. Если вы точно знаете, что подобный визуал сможет зацепить вашу целевую аудиторию, проанализируйте его потенциал и сделайте классный продукт.

Плавучесть
В нынешних рыночных условиях вряд ли кого-то можно удивить статическим сайтом, а интерактивная анимация — это красиво и интересно. Плавность скролла, анимация фотографий и текстов, если они сделаны качественно, добавляют веб-сайтам некой премиальности. Главное — не допустить перегруза, который затрудняет путь пользователя и запутывает его.

Квесты-находилки
Структуры сайтов отлично подходят для квестов и головоломок. Можно последовательно соединять страницы, защищать некоторые разделы паролями, давать пользователям подсказки для разблокировки последующих шагов. Есть немало креативных способов отобразить и скрыть ответы, зацепки. Предложите посетителям ресурса найти на странице скрытый кликабельный элемент, нарисовать определённую фигуру или написать слово, подобрать ключ к шифру, пройти лабиринт. Но если вы хотите, чтобы каждый из них дошёл до конца, позаботьтесь о подсказках и обходных путях. Квест можно использовать для предоставления особых праздничных скидок или объявления о выходе нового продукта.

Иллюстрации и фотографии
Иллюстрации атакуют пространство интернета. Этот тренд вырос из простых иконок в эффектные фоны, интересных персонажей и полное оформление страниц сайтов. Не менее популярно сочетание иллюстраций, фотографий и анимационных вставок. Подобное комбинирование останется с нами надолго, учитывая широкие возможности для экспериментов с техниками подачи, формами и цветами.

Одностраничники
Иногда самый привлекательный и эффективный веб-ресурс — наименее сложный в изготовлении. Одностраничные сайты отказываются от меню и навигации, делая ставку на обычные скроллы. Лучше всего одностраничники работают в узких тематиках, например, когда нужно продемонстрировать портфолио или презентовать одну идею/продукт.

Подобные ресурсы похожи на флаеры или плакаты. Вся информация, которую нужно донести до пользователей, расположена в одном месте. Нет необходимости в поиске уточняющих данных на других страницах. Некий объект оказывается в центре внимания, что увеличивает вероятность знакомства с ним.

Чат-боты
Обратите внимание на чат-ботов, если занимаетесь электронной коммерцией. Согласно свежим исследованиям, около 70% потребителей относятся к чат-ботам с симпатией, потому что они быстро отвечают на вопросы. Но если вы хотите, чтобы ваш сайт оставался конкурентоспособным, сделайте своего чат-бота более «живым». Подключите его на базе искусственного интеллекта для персонализированных бесед.

Геометрия
Геометрические фигуры и композиции из них — отличная альтернатива фотографии. Яркие анимации с подобными объектами задерживают внимание пользователей и, что немаловажно, уменьшают вес изображений на сайте, ускоряя его загрузку. Такой дизайн идеально подходит компаниям, которые пока не готовы внедрять в визуал своих сайтов современные тенденции. Разнообразие геометрических форм делает ресурс стильным, креативным и инновационным без какой-либо вычурности и аляповатости. Меняя цветовую гамму композиции со строгими очертаниями, можно доносить до аудитории абсолютно разные смыслы, передавать концепцию бренда и атмосферу, расставлять акценты. Геометрия очень красноречива.

Типографика
Для многих веб-дизайнеров нет ничего более действенного, чем типографика в качестве центрального элемента оформления сайта. И этот метод оправдывает себя, так как текст — главное средство общение в сети. Он обеспечивает большое пространство для творческого потенциала, особенно когда нужно поделиться с пользователями большим количеством информации.

Надписи крупным шрифтом, многоуровневые заголовки и жирное выделение — смелый тренд 2022 года. Слова — это самостоятельная графическая единица, а нетипичные размеры, новые цветовые сочетания и уникальные концепции позволяют делать акцент на мыслях и ценностях, транслируемых брендом. Используя этот тренд, убедитесь в том, что выбранное оформление и шрифты соответствуют целям, стилистике и имиджу компании, а также интересам посетителей.

3D интерактив
Продолжает вызывать интерес пользователей, делая сайты модными и увлекательными, заставляя уделять им больше времени, рассматривать изображения. Трёхмерная графика улучшает позиции ресурсов в результатах поиска и повышает лояльность аудитории.

Ар-деко
Стиль ар-деко — авторитетное направление в архитектуре, дизайне интерьеров и декоративном искусстве. Прямо сейчас ар-деко снова в моде, но уже в обновлённом формате. В веб-дизайне этот стиль выражается в крупной винтажной типографике, правильных геометрических фигурах, журнальной вёрстке и обилии золота. Повеяло «Великим Гэтсби»? Всё верно!

Но не переусердствуйте с гламуром. Из роскошного ар-деко может получиться красивый минималистичный дизайн. Черпайте вдохновение в чистых, изогнутых линиях, повторяющихся формах иллюстраций, природных мотивах. Стремитесь к симметрии и смелым линиям, создавайте интересные логотипы.

Коллажи и абстракции
Коллажи способны сделать иллюстрации более тактильными, предоставить дизайну больше свободного пространства, отказаться от выстраивания всего дизайна вокруг фотографии. Можно смешивать формы, узоры и цвета, применять к изображениям монохромный фильтр, разбивать сетку сайта, размещая графику произвольно.

Векторная графика и иллюстрации людей/предметов уже несколько лет популярны в веб-дизайне, но почему бы не попробовать нечто более утончённое, например, абстракцию с натуральной текстурой? Её можно создать на бумаге с помощью чернил, а затем отсканировать или нарисовать в графическом редакторе. Ключевые моменты — включение эффекта акварели, туши или шелкографии, имитация естественных изменений толщины (как при рисовании графитом) и мягкие линии.

Анимация и контент
Анимация ради анимации не так интересна, как анимация ради усиления смыслов, вовлечения клиентов и эффективного вывода продукта на главную страницу сайта. Сложная продуктовая анимация стала трендом не так давно, но специалисты уверены, что она задержится на рынке и станет основой для перевоплощения множества веб-ресурсов. Почему бы и нет, если можно отказаться от унылого скроллинга в пользу увлекательных путешествий.

Бизнес, покоряющий онлайн, не может слепо следовать трендам, опираясь лишь на их востребованность в конкретный промежуток времени. За каждым принятым решением должен стоять глубокий анализ. Однозначно следует избегать антитрендов веб-дизайна — приёмов, которые устарели уже сейчас или выйдут из моды в ближайшем будущем:

1. Бесконечная прокрутка. Раздражающая тенденция, которая препятствует поиску важной информации на сайте и дезориентирует пользователей, готовых выполнить целевое действие. У бесконечной прокрутки есть свои плюсы, но желательно оставить её только в разделе контента, например, в блоге.
2. Параллакс. Несколько лет назад параллаксная прокрутка была модным дизайнерским приёмом, который заключался в том, что разные слои контента перемещались с разной скоростью. Это кратковременно помогало увеличить посещаемость сайта, но вредило его продвижению. Страницы с бесконечной и параллаксной прокруткой зачастую плохо прогружаются и не индексируются поисковыми ботами.
3. Дополнительная яркость и контраст. Яркие цвета вызывают ощущение беспокойства, создают визуальный беспорядок, мешают пользователям нормально усваивать информацию, утомляют глаза. Сегодня в моде естественность и контрастные акценты без кричащих оттенков.
4. Неоморфизм. В 2019 году в веб-дизайне это противоречивое направление пользовалось особой популярностью. Сочетая в себе элементы плоского стиля и скевоморфизма (реалистичное изображение объектов), неоморфизм делал интерфейсы недружелюбными для пользователей, непрактичными и дорогими для воплощения.
5. Автовоспроизведение аудио и видео. Неожиданный звук при автоматическом воспроизведении видео заставляет большинство пользователей тут же покинуть сайт. Это приём «раздражающего маркетинга», который к тому же снижает скорость загрузки страницы.

Тенденции веб-дизайна сменяют друг друга очень быстро, порой за ними не угнаться. Но можно однозначно утверждать, что стилистика и оформление страниц работают на увеличение потенциала ресурса. Поэтому перед каждым веб-мастером стоит задача обеспечить комфорт посетителей сайта. Следите за мировыми трендами в разных областях: от новых технологий, архитектуры и искусства до одежды и еды. Вы обязательно найдёте подсказки, которые вдохновят вас на создание самого привлекательного, гибкого и удобного дизайна с надёжным управлением.